中央企業作為黨執政興國的重要支柱和依靠力量，肩負著理論傳播的特殊使命與獨特優勢。在推動黨的創新理論傳播過程中，中央企業需從信仰堅定、內容創新、故事傳播、融媒體應用、國際化拓展、長效機制建設等維度，構建系統性解決方案，確保理論傳播精準觸達、入腦入心，為強國建設、民族復興偉業注入強大精神動能。

以信仰的堅定促“飛入”，深化理論傳播實效性

理論的價值在于指導實踐并引發信仰共鳴，需從傳播者、受眾、全員三個層面筑牢信仰基礎。一是讓傳播者“真學真信”。加強對理論宣講員、黨員骨干的系統培訓、專題研討和實踐體驗，引導其學深悟透黨的創新理論，建立學習交流機制，以真摯情感和堅定信念感染受眾。二是讓目標受眾“易懂能信”。結合受眾認知特點，用通俗語言、鮮活案例和喜聞樂見的形式解讀理論，用企業發展成就和員工身邊變化印證理論實踐偉力，建立互動交流機制回應受眾關切。三是讓全員“自信自強”。開展知識競賽、演講比賽等形式多樣的學習實踐活動，宣傳推廣員工在理論指導下的成長案例，增強全員對黨的創新理論的“四個認同”，凝聚奮進合力。

以內容創新促“飛入”，增強理論傳播吸引力

以“具象化、分眾化、時代化”為導向，讓理論內容貼近生活、貼近需求。一是打造“理論+業務”融合內容體系。將黨的創新理論與企業改革發展、重大項目建設、技術創新等具體工作結合，組織編寫“理論與業務融合手冊”，舉辦專題研討會，讓員工在熟悉場景中理解理論。二是開發分眾化理論產品。針對青年員工、一線工人、離退休人員等不同群體，開發“理論+短視頻”“口袋書”“紅色記憶座談會”等差異化產品，構建“精準滴灌”的內容供給體系。三是融入時代元素與熱點話題。結合人工智能、大數據等新興技術和重大事件節點，策劃理論宣傳內容，邀請專家學者解讀時代熱點與理論的內在聯系，讓理論傳播與時代同頻。

以講好故事促“飛入”，提升理論傳播感染力

用鮮活故事架起理論與群眾的“連心橋”，讓理論更具溫度和感染力。一是挖掘企業實踐中的鮮活案例。組建故事采編團隊，深入一線挖掘踐行黨的創新理論的典型人物和事跡，建立案例征集機制，用“小切口”反映“大理論”，增強理論可信度和親和力。二是創新故事傳播形式。將故事改編成話劇、微紀錄片等藝術作品，舉辦“理論故事會”等分享活動，利用新媒體平臺發布短視頻和圖文故事，同時翻譯成多語種版本在海外傳播。三是打造故事傳播品牌活動。培育“石理春風”大講堂等具有企業特色的品牌活動，邀請外部專家和媒體參與，持續創新活動內容和形式，擴大傳播影響力。

以融媒體促“飛入”，拓寬理論傳播覆蓋面

構建“融媒體+場景”傳播體系，讓理論傳播精準觸達不同群體的信息獲取場景。一是構建“中央廚房”實現內容精準分發。整合企業內部媒體資源，建立融媒體中心，實行“一次采集、多樣生成、全平臺分發”模式，利用大數據分析精準推送個性化內容。二是打造“場景化傳播”。運用VR/AR技術打造“理論體驗館”，在企業園區設置互動式宣傳屏，與地方融媒體中心合作推出聯合欄目，打造理論學習主題公園等線下場景，讓理論融入生活。三是深化“內外聯動”。與主流媒體、行業媒體、高校媒體等建立合作關系，參與融媒體聯盟，打破“自說自話”壁壘，擴大傳播輻射范圍。

以更寬視野促“飛入”，推動理論傳播國際化

構建“本土化+國際化”的理論傳播體系，讓黨的創新理論跨越國界、走向世界。一是打造“國家戰略+海外實踐”的內容體系。將黨的創新理論與國家戰略融合，用海外項目創造的就業崗位、基礎設施改善等實際成果，詮釋人類命運共同體等理念。二是拓展“本土化+多樣化”的國際傳播渠道。深入研究不同國家文化和需求，開發多語種、多形式傳播產品，利用海外分支機構、國際主流媒體、自有平臺等開展傳播，舉辦文化交流活動。三是構建“多方協同+精準反饋”的傳播格局。與高校、智庫、海外中資企業等開展合作，形成傳播合力，建立國際傳播反饋機制，組建專業傳播團隊，提升國際傳播專業性和有效性。

以長效機制促“飛入”，保障理論傳播持續性

通過制度完善、隊伍建設、評估優化，構建“常態化、長效化”的理論傳播保障體系。一是完善“全鏈條”制度體系。建立覆蓋“策劃-實施-評估”全流程的管理制度，明確各部門職責，制定工作規劃和年度計劃，建立例會制度，確保工作有序推進。二是建強“專業化”人才隊伍。建立理論傳播人才培養體系，選拔骨干組建專業化隊伍，建立激勵機制，設立“理論傳播專家智庫”，提升傳播隊伍的政治素質和業務能力。三是構建“多維度”評估反饋機制。建立涵蓋傳播覆蓋面、受眾參與度、理論知曉率、實踐轉化率等維度的評估指標體系，定期開展調研，將評估結果作為改進工作和考核獎懲的重要依據，形成良性循環。

（中國石化黨組宣傳部部長 于永生）

【本文系國務院國資委“揭榜掛帥”研究課題的階段性成果】