【摘要】中醫藥是中華文明的瑰寶，承載著中華民族幾千年的醫學智慧和實踐經驗，反映出中華民族對生命、健康和自然的獨特認知，成為國潮文化的重要代表，備受青年群體青睞。當代青年在中醫藥文化消費方面展現出鮮明特點和偏好，既注重文化產品的創新性與多樣性，又熱衷體驗中醫診療；既依托線上渠道學習和購物，又積極參與線下文化活動。這一現象背后，是青年群體健康意識覺醒、國潮文化興起、中醫藥行業創新，以及國家政策支持引導等多重因素的共同作用和影響。促進中醫藥文化與青年消費需求深度融合，需推動中醫藥文化產品和服務進一步創新升級，規范市場秩序，優化傳播渠道，營造良好文化氛圍。

【關鍵詞】青年群體  中醫藥文化  消費特點  健康意識

【中圖分類號】G122    【文獻標識碼】A

習近平總書記指出：“中醫藥是中華文明的瑰寶，傳承創新發展中醫藥是件大事。”①《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，“推進中醫藥傳承創新，促進中西醫結合”，強調“深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程”②。尤為引人注目的是，在文化自信增強、健康意識覺醒的時代背景下，中醫藥文化消費已成為青年群體追捧的潮流。從積極嘗試中醫特色診療服務，到融合中醫藥元素的中藥茶飲、中藥香囊火爆出圈，再到社交媒體上廣受青睞的中醫養生知識分享，中醫藥文化正以時尚化、潮流化的姿態融入青年日常生活。這一現象不僅反映出青年群體對于中華優秀傳統文化和健康生活方式的認同與追求，更彰顯了中醫藥文化在當代社會中的獨特魅力與適應性變革。

當代青年中醫藥文化消費的特征與偏好

隨著現代生活節奏加快，青年越來越關注健康養生，在中醫藥文化消費方面展現出鮮明特征。

注重文化產品的創新性與多樣性。眾多商家敏銳捕捉到“中醫藥+”這一機遇，巧妙將中醫藥與茶飲、食品、美妝等領域相融合，推出一系列新穎豐富的中醫藥融合產品。例如，在茶飲領域，各類中藥養生茶受到青年群體喜愛。這些茶飲大多選取菊花、枸杞、決明子、金銀花等藥食同源的材料，搭配組合成功效各異的茶方，如清肝明目茶、補氣養血茶、健脾祛濕茶等，既滿足青年對養生保健的需求，又契合他們追求便捷時尚的消費偏好。在食品領域，中藥元素同樣大受歡迎。例如，添加了山楂、茯苓、山藥等中藥材的糕點，不僅口感獨特，而且具有一定養生功效；中藥奶茶、中藥冰淇淋等跨界產品，更是成為網紅食品，吸引青年競相購買。在美妝領域，含有中藥成分的護膚品、沐浴露等產品不斷涌現，以珍珠粉、當歸、人參等為原料的美白護膚品，憑借中藥天然的滋養功效，滿足青年對健康美麗的追求。

熱衷體驗中醫診療。隨著健康意識不斷增強，青年對中醫特色診療服務的體驗熱情不斷高漲。針灸、推拿、艾灸、拔罐等中醫特色療法，憑借其相對安全的診療優勢和顯著治療效果，受到青年群體青睞。與側重疾病診斷的西醫體檢不同，中醫健康體檢更關注人的整體狀態評估，并以此為基礎，制定專業性、個性化的健康管理方案，包括膳食計劃、作息調整、運動建議等。中醫特色診療服務充分滿足了青年對“治未病”、養生保健和個性化健康服務的需求，同時推動傳統中醫藥文化不斷煥發蓬勃生機和活力。

依托線上渠道學習和購物。在微博、微信、抖音、小紅書等新媒體平臺上，形式多樣、內容生動的中醫藥文化知識與養生保健話題持續涌現，激發青年群體的濃厚興趣。很多青年積極利用各種線上平臺，主動學習中醫藥知識，加深對中醫藥文化的認知和理解。例如，不少中醫藥專家學者、養生博主，在微博上發布中醫藥知識，分享養生經驗，與青年討論和交流；在微信公眾號上，與中醫藥文化傳播相關的優質賬號，為青年群體提供通俗易懂的中醫理論、中藥功效、案例分析、養生方法等內容；在抖音上，許多科普短視頻，以生動形象的方式，向粉絲展示中醫特色療法、中藥材辨別方法、中醫養生小竅門等。同時，隨著電商平臺的迅速發展，青年群體購買中醫藥產品變得更加便捷高效，線上渠道已成為其獲取各類中醫藥產品的主要途徑。

積極參與線下文化活動。中醫藥文化博物館、中醫藥主題公園，以及中醫醫院、中醫診所等，是青年體驗中醫藥文化的重要線下平臺。例如，中醫藥文化博物館通過類型豐富的中醫藥展品、設計巧妙的中醫藥互動體驗裝置，幫助他們了解中醫藥發展歷程、中醫藥理論體系，以及中醫藥防病治病的實踐成果。中醫醫院、中醫診所舉辦養生保健講座、中醫義診服務、中藥炮制體驗等活動，讓青年學習中醫藥知識、體驗中醫特色療法，親手制作艾草花束、中藥香囊等。這些中醫藥文化體驗活動，不僅充實豐富了青年群體業余文化生活，而且在潛移默化中增進他們對傳統中醫藥文化的理解和認同。

青年中醫藥文化消費的趨勢與動因

中醫藥文化消費成為青年群體新時尚，是多種因素共同作用的結果。

健康意識增強。隨著經濟社會快速發展，青年群體難免面臨來自學習、工作等方面壓力，一些人的身體和心理處于亞健康狀態，脫發、失眠、焦慮、免疫力下降等問題尤為突出。越來越多青年意識到疾病預防對身體健康的重要性，健康觀念逐步從“疾病治療”向“疾病預防”轉變，開始注重養生保健和身心平衡，重視健康投資和生活品質提升，希望利用中醫藥的整體調理優勢，改善身體狀態。中醫藥文化主張“治未病”理念和整體調理，注重預防為主、身心同治，強調通過調整生活方式、飲食結構和身心修養等手段，對人體進行全面調理和修復。相較于西醫注重“被動干預”的疾病治療模式，中醫藥“治未病”體現的“主動預防”理念，更有利于青年養成健康生活習慣，實現對自身健康的積極有效管理。

國潮文化興起。近年來，從文創產品到漢服文化，從美食餐飲到消費娛樂，國潮元素隨處可見，深刻影響著青年的審美觀念和消費傾向。中醫藥作為中華文明的瑰寶，承載著中華民族數千年的醫學智慧和實踐經驗，反映了中華民族對生命、健康和自然的獨特認知，成為國潮文化的重要代表。中醫藥文化蘊含的“天人合一”“陰陽平衡”“大醫精誠”等思想理念，備受青年認同。在國潮文化的推動下，中醫藥文化以更加新穎、時尚的姿態進入青年生活。例如，以中藥房為靈感設計的文創產品、印有中藥元素的時尚服飾、融合傳統藥材與現代工藝的香薰飾品等，日益成為青年群體熱衷的文化消費新選擇。這些產品的價值不僅在于實用功能，而且在于其中所承載的獨特文化內涵與新潮美學表達，契合了青年對個性彰顯與文化認同的雙重追求。可以說，國潮文化的興起，為中醫藥文化的傳承與發展注入強勁動力，更激發了青年群體對中醫藥文化的認同與熱愛，推動中醫藥文化走向現代化、融入青春語境，煥發新的生機活力。

中醫藥行業創新。在產品創新層面，科研人員巧妙融合中醫藥文化精髓與現代科技，匠心打造出養生茶飲、藥膳零食、中藥保健品、中藥面膜，以及中醫藥文創等一系列兼具實用性與文化意蘊的創新之作。這些產品既精準回應青年群體對健康生活的需求，又以深厚文化內涵與獨特價值理念，將中醫藥智慧融入日常，通過沉浸式體驗，實現青年與中華優秀傳統文化的同頻共振。在服務模式創新方面，中醫藥機構推出在線問診、遠程診療、在線健康管理等服務，為青年打造高效便捷的全新就醫體驗。同時，針對其養生需求，開展個性化定制服務，大大提升服務質量和精準度。在傳播手段創新方面，中醫藥文化更加貼近青年生活。例如，推出中醫藥文化科普短視頻，將原本深奧晦澀的中醫知識，轉化為通俗易懂、生動有趣的內容；利用直播平臺，直觀呈現中藥材的品質特征、功效原理與道地產地，增進青年對中醫藥的了解。此外，“中醫夜市”的興起，讓中醫藥文化真正走向“生活化”與“具象化”。現場不僅有中醫專家提供健康咨詢、公益義診，還融入太極拳、五禽戲、八段錦等傳統養生功法的展演與互動。這種集健康、休閑、娛樂為一體的中醫藥文化活動形式，在輕松愉悅的體驗中拉近了青年與中醫藥文化的距離。

國家政策支持與引導。近年來，國家對中醫藥文化傳承發展的政策支持力度不斷加大，為中醫藥文化傳播發展營造了良好政策環境。2019年，《中共中央國務院關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》正式發布，提出“發揮中醫藥在維護和促進人民健康中的獨特作用”，強調“促進中醫藥傳承與開放創新發展”③。2021年，國務院辦公廳印發《關于加快中醫藥特色發展的若干政策措施》，針對中醫藥一定程度存在的高質量供給不夠、人才總量不足、創新體系不完善、發展特色不突出等問題，提出夯實中醫藥人才基礎、提高中藥產業發展活力、增強中醫藥發展動力、實施中醫藥發展重大工程等重點措施④，為中醫藥文化的傳承發展提供必要政策支持和具體實施路徑。這些政策，激發了社會各界傳承創新中醫藥文化的積極性，推動中醫藥文化在理論研究、技術創新、人才培養等領域，不斷取得重大成果。在理論研究方面，一些中醫藥高等院校和科研機構，深入開展中醫藥經典理論的挖掘和整理工作，力求揭示中醫藥理論的核心內涵和當代價值，為中醫藥文化的傳承發展夯實理論基礎。在技術創新方面，一些中醫藥企業加大科技創新力度，開展中藥新藥和中醫診療設備研發。在人才培養方面，各大高等中醫藥院校積極推進中醫藥人才隊伍建設，通過優化課程體系、強化臨床實踐教學等方式，著力培養中醫思維，創新人才培養模式，培育出一批契合中醫藥事業發展需求的高素質、專業化人才。

促進中醫藥文化與青年消費需求深度融合

讓中醫藥文化深入青年群體日常生活，關鍵在于把中醫藥文化精髓，真正融入其健康需求、審美偏好和消費習慣中去。

推動中醫藥文化產品和服務創新升級。習近平總書記指出：“傳統醫藥是人類文明創造的成果，需要代代守護、傳承精華，也需要與時俱進、守正創新。”⑤一方面，中醫藥企業需大力推進中醫藥文化創新發展，聚焦其核心價值與現代應用，結合現代科技手段，不斷研發更多符合青年需求的優質中醫藥產品。例如，提升養生茶飲、藥膳零食、中藥面膜、中醫藥文創等現有中醫藥產品質量，使之更為多樣化、現代化、生活化。同時，拓展“中藥+”應用領域，針對青年群體健康痛點進行精準化產品開發，如針對壓力大而開發中藥舒緩產品、針對運動損傷而開發中藥康復產品等，更精準匹配消費者個性化健康需求。另一方面，需改進和完善中醫藥服務模式。中醫醫療機構可進一步提升中醫美容、中醫康復理療等方面診療技術水平，打造一批具有社會知名度和影響力的中醫特色品牌，如與美容院、健身房等社會機構開展多種形式合作，讓更多人有機會體驗中醫藥文化養生保健的魅力。

規范中醫藥文化市場秩序。健全完善中醫藥產品質量標準體系，加大對中醫藥材種植、加工、炮制各環節的監管力度，確保中醫藥材的質量和安全性。建立嚴格的中醫藥產品質量標準和檢測體系，加強對中醫藥產品的監督和管理。同時，提高中醫藥市場準入門檻，對中醫醫療服務從業人員，以及從事中醫藥產品生產和服務的企業與機構，加強資質審核。此外，需建立有效的市場約束機制，加強對中藥保健品和養生服務市場的監管力度，嚴厲打擊生產銷售假冒偽劣中醫藥產品和虛假宣傳、夸大療效等違法違規行為，追究相關人員法律責任，保護消費者合法權益。完善監管信息公開制度，對于違法違規的企業和產品，應及時公布其違法違規的詳細信息及相應處罰決定，營造安全可靠的中醫藥服務環境。

優化中醫藥文化傳播渠道。創新中醫藥文化傳播手段和形式，可進一步加大對相關科普視頻的宣傳推廣力度，系統介紹中醫基礎理論、防病治病常識、養生保健知識等，提高青年學習中醫藥文化的興趣。同時，利用直播互動平臺，由中醫藥專家開展知識講座、義診服務、特色療法演示等活動，增強青年在中醫藥文化傳播中的參與感和互動性。運用好大數據和人工智能技術，提高中醫藥文化傳播的針對性和有效性。通過分析青年群體在新媒體平臺上的行為數據和興趣標簽，了解把握其行為習慣和興趣偏好，進而為其推薦契合需求的中醫藥文化內容。此外，還可以開展豐富的中醫藥文化體驗活動，在博物館、圖書館等公共文化場所，開展互動體驗式中醫藥文化活動。例如，可設置脈診體驗區、針灸推拿體驗區、藥材辨識區等，每個區域均配備專業人員指導體驗活動；也可在古建筑、園林等具有傳統文化特色的場所，舉辦中醫藥文化體驗活動，如鼓勵青年體驗藥膳制作，親自學習制作簡單有效的食療藥膳等。這些體驗活動，有助于突破傳統的單向傳播模式，強調沉浸式體驗和互動，使深奧宏大的中醫藥文化更加可感、可信、可用。

【注釋】

①《習近平考察澳門科技大學》，《人民日報》，2024年12月20日。

②《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》，《人民日報》，2025年10月29日。

③《中共中央國務院關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》，《人民日報》，2019年10月27日。

④國務院辦公廳：《關于加快中醫藥特色發展的若干政策措施》，中國政府網，2021年2月9日。 

⑤《習近平向2024世界傳統醫藥大會致賀信》，《人民日報》，2024年12月4日。

責編/王妍卓    美編/楊玲玲

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