全面推進鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉村產業發展壯大，讓農民更多分享產業增值收益。黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》（以下簡稱《建議》），對“加快農業農村現代化，扎實推進鄉村全面振興”作出專章部署，明確提出“發展各具特色的縣域經濟，開發農業多種功能，推動農村一二三產業深度融合，培育壯大鄉村特色產業，完善聯農帶農機制，促進農民穩定增收”。北京市懷柔區北房鎮立足鎮域資源稟賦，深耕農文商旅體科融合發展路徑，聚焦群眾情緒消費，以文促旅、以旅彰文，打造樹下紅楓林等特色活動，持續豐富文旅體驗內涵。

探索發展1.0版本：從路邊的田地到最美麥田打卡點的升級實踐

北房鎮作為農業大鎮，小麥種植面積達5400余畝，占全區產量的43.5%，優質農田資源為農文旅融合發展奠定堅實基礎。為激活農業輻射價值、探索農文旅融合路徑，北房鎮就地取材，依托豐富的麥田資源，于2025年6月策劃開展麥田打卡特色活動，旨在以場景化體驗打破傳統農業邊界，通過一個“一季耕耘滿目金黃”大型打卡相框的設置、一堂農博士現場帶領幼兒園小朋友開展體驗收獲快樂的小麥知識實踐課、一輛滿足情緒價值促消費的集體林場移動咖啡車、一場美學老師沉浸式手打小麥花束的自然美學活動、一系列麥田主題的“北房禮物”杜邦紙袋（匹配麥田色調）等文創產品，讓北房的記憶符號從“一個糧食高產地”到“一片最美麥田”，推動農業與文旅消費的初步結合，是“農業科普+休閑消費+美學體驗”的多種活動矩陣的組合嘗試。麥田特色打開活動讓平平無奇的麥田吸引了3000余人次駐足拍照打卡，作為北房鎮農文旅融合發展的1.0嘗試，為后續農文旅深度融合積累寶貴經驗，邁出了農業價值轉化、鄉村消費升級的堅實第一步。

不斷迭代2.0版本：從圍擋里的苗圃到賞秋的人氣聚集點

北房鎮安各莊村的樹下紅楓林場有1萬多棵紅楓，平均樹齡12年，樹形和葉片的觀賞效果極佳，往年到樹葉變色期間，都會有不少市民從圍擋外駐足拍照。為了讓更多市民看到這片美麗的紅楓，同時引流促進北房地區消費，經與苗圃主人溝通，在黃金觀賞期將苗圃免費開放，邀請市民共賞紅葉，進而誕生了來自“北房的秋日禮物”。

場景創新：打造農文旅創新融合一站式消費場景，帶動產業附加值提升。相關活動深度整合鎮域內文旅資源，引入美食、活動、文創等多種業態，將紅楓林打造成農文旅創新融合一站式消費場景，有效輻射一、三產業，顯著提升產業附加值，實現文化價值與傳播效應雙重增益，成功將原圍擋苗圃升級為秋日賞秋核心聚點，完成北房農文旅融合2.0版本迭代。一是主題市集精準策劃，特色消費人氣集聚。紅楓林市集以“品見（美食）、遇見（養生）、看見（文創）”三大主題板塊，展現鎮集體經濟特色及片區新農人主體優勢。“品見”板塊匯聚“漁陽郡·谷飼時光慢牛排館”美味炸物、“桃花源農場”水培菜與酸菜、“千畝園”多品種蘋果、“漁陽經緯園”特色農產品等美食，滿足游客味蕾。“遇見”板塊匯集“北房林場”林下松茸與森咖、“京林生澤種植”艾草足浴包、頸椎枕等養生好物、“春風藥業”養生茶、枇杷雪梨膏等健康產品10余種，在游玩觀賞的同時也能不忘養生。“看見”板塊有“漁陽郡·四時里田園”中藥果實文創飾品、“北房禮物”市集專屬明信片、書簽、印章等文創產品，多領域展示北房美好印記。市集上的文創產品紅楓書簽、水培蔬菜及白玉黃瓜等鎮域特色農產品廣受消費者認可。松茸銷售量同比增長50%，森咖日售300杯，彩虹西瓜幾度售空，紅葉帶來的經濟效益已經逐步顯現，為鎮域經濟發展注入了新動能。二是注重活動互動體驗，為服務科學城提供保障。紅楓林現場，市民可掃碼關注“北京懷柔”公眾號，參與“拾秋最美楓葉”制作，精準吸收線上流量，為賞景注入互動活力；現場還設置了潮流休閑項目，精準對接科學城科研人員的休閑需求，以貼心場景供給切實服務科學城建設發展，本次活動共接待科學城各大科研院所、企業工作人員千余人。

全域聯動：持續打造“玩轉北房”，推動鄉村旅游發展。充分發揮鄉村振興示范片區建設效應，通過票根經濟、區域聯動等模式，激發消費潛力，推動區域農文旅融合發展。一是區域聯動政策加持，消費能級整體躍升。紅楓林活動現場發放“玩轉北房”秋日聯票，精選13家主體，紅葉期間到店消費均有優惠，為周邊園區精準引流。其中千畝園果園采摘區因正值農產品豐收季，單日客流高峰達3000余人次，蘋果銷售4萬余斤，讓游客從“看景”延伸到“體驗”加“消費”；現場通過三條路線和三個玩轉系列折頁的展示，精準推介北房。以“黨建+文旅+產業”融合發展模式，圍繞片區，選取10個特色點位，打造了紅色參觀、休閑團建、科普研學三條農文旅主題精品路線以及“玩轉大周”“玩轉片區”“玩轉北房”三大玩轉系列折頁介紹，打造全域聯動，以點帶面的消費促進格局。二是系列活動貫穿全年，社會效益持續顯現。通過舉辦麥田打卡、十一農文旅路線打卡集章換好物、紅楓林等活動，開展“詩詞尋寶”挑戰、紙鳶繪制工坊、田園采摘體驗等不同體驗項目的節氣系列活動，探索“文化+體驗”雙線并行的創新形式，在活動中深化互動體驗，挖掘漁陽文化內涵，擦亮漁陽文化底色；通過更新建設文創小屋、網球場、網球學練、書畫室、琴房等場地，舉辦大師非遺研學課、村BA等各類體育文化活動，逐步構建具有特色的“北房文化”活動體系。

清明節氣系列活動現場

矩陣傳播：用好傳播流量，提升“漁陽北房”美譽度。構建精準觸達的傳播矩陣，通過傳統媒體與新媒體相結合的方式，以北房鎮“科學田園”為核心定位，以自然稟賦與漁陽文脈為底色，加大整體鎮域宣傳形象推廣，全面提升“漁陽北房”品牌影響力和美譽度。一是構建全媒矩陣，權威聲量集中釋放。中央電視臺財經頻道（CCTV2）、北京電視臺、懷柔電視臺、懷柔報、懷柔區融媒體中心等多家中央、市、區級及網絡媒體關注，并在抖音、小紅書、視頻號等平臺通過達人探訪、用戶共創等形式同步播放推介短視頻，共發布相關話題600余篇，瀏覽量達3.7萬余次，累計轉載7000余次。全網累計點贊量超2萬次，有效提升活動影響力。二是創新傳播載體，提升“漁陽北房”品牌知曉度和影響力。對“漁陽北房”微信公眾號進行提升，增設“優企推廣”產業專欄、“北房新農人”人才專欄、“優農推廣”農業專欄。開通“漁陽北房”視頻號，“有點樂趣”小紅書賬號，開發“小張帶您游北房”推介模塊，為對外推介提供直觀生動的展示工具，為文旅發展助力。

CCTV2經濟新聞聯播

持續進化3.0版本：積極打造田園商務新業態，實現北房鄉村旅游高質量發展

北房鎮緊緊抓住紅楓林賞秋活動熱度，牢牢把握鄉村旅游高質量發展主線，持續做深做實鄉村旅游“大文章”，重點推進三方面工作：一是聚力打造高品質休閑農業園區。以“農文商旅體科”深度融合為路徑，深挖鎮域生態稟賦、漁陽文脈與科創資源，拓展田園康養、科創團建、非遺研學等高品質業態。聯動千畝園、未來農場等本土農業主體，完善聯農帶農機制，推動特色農產品向高附加值產品轉化，同時加快農業產業強鎮創建步伐，促進本土農產品品牌化、規?；l展，讓休閑農業園區成為鄉村旅游高質量發展的核心載體。二是全力做優懷柔秋游打卡地。立足懷柔區域旅游發展定位，以市民品質消費需求和科學城科研人員休閑需求為導向，推動紅楓林苗圃從傳統經營向文旅業態轉型，優化場景設計與活動策劃，提升配套服務設施，深化周邊資源協同聯動，將北房鎮打造成為內涵豐富、體驗優質的懷柔秋游核心打卡地，持續放大“懷柔秋游”品牌效應。三是深耕特色文化IP賦能產業升級。以“北房禮物”IP為核心，深度挖掘漁陽文脈、小麥種植、非遺技藝等本土專屬基因，融入科創元素開發系列文創新品，構建特色鮮明的IP生態體系。深化與“懷柔禮物”平臺、會議會展的戰略合作，拓寬傳播與銷售渠道，讓文化符號持續賦能鄉村旅游及相關產業。同時，以文化IP為紐帶串聯休閑農業園區、秋游打卡地等核心資源，讓“漁陽北房”品牌形象更鮮活，為鄉村旅游高質量發展注入持久文化動力。（北京市懷柔區北房鎮黨委書記 王東偉）