一張電影票，解鎖街角咖啡店的限定特飲；一張高鐵票，成為熱門景區(qū)的“通行證”；一張演唱會門票，換來特色美食半價暢享……日前，“票根經(jīng)濟(jì)”一詞入選國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2025年度十大新詞語”，一張小小的票根，如今正串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)?rdquo;等多種消費(fèi)場景，成為延伸消費(fèi)鏈條，激發(fā)消費(fèi)活力的新引擎。

對消費(fèi)者而言，票根帶來的額外福利降低了綜合消費(fèi)成本，豐富了消費(fèi)體驗(yàn)，提升了獲得感和幸福感；對商家而言，通過讓利于客，既提升了客流量，又增加了曝光度，形成良性循環(huán)；對城市而言，票根經(jīng)濟(jì)將演出賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”，讓“過境客”變?yōu)?ldquo;過夜客”。

票根經(jīng)濟(jì)的價值，不僅在于通過打折、積分等優(yōu)惠活動刺激二次消費(fèi)，更重要的是，它打破了傳統(tǒng)消費(fèi)的時空邊界，推動文商旅體展等業(yè)態(tài)從“單打獨(dú)斗”走向“共生共贏”。蘇州工業(yè)園區(qū)打造“SIP票根經(jīng)濟(jì)主題月”，讓游客們實(shí)現(xiàn)“一票在手、園區(qū)暢游”；北京國際電影節(jié)期間，影迷憑借觀影票根還可以在全市數(shù)十個商圈享受消費(fèi)折扣、免費(fèi)停車等多項優(yōu)惠……這種“以賽促游、以票聯(lián)商”的模式，將原本孤立的產(chǎn)品和服務(wù)串聯(lián)起來，形成“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

在看到發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r，也要正視不足。未來，如何讓票根經(jīng)濟(jì)從“好點(diǎn)子”變?yōu)?ldquo;好路子”？一方面，要提升優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給能力。票根經(jīng)濟(jì)之所以火熱，關(guān)鍵在于票根所承載的IP魅力，以及基于IP進(jìn)行的客群細(xì)分和精準(zhǔn)供給。應(yīng)結(jié)合城市文化、賽事IP、展覽主題等，有針對性地設(shè)計聯(lián)動活動，避免“形聯(lián)神不聯(lián)”。另一方面，要強(qiáng)化技術(shù)支撐與制度保障。運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)票根的防偽溯源；開發(fā)“票根碼”，對接美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、高德等平臺，簡化跨平臺核銷流程；建立長效收益分配機(jī)制，平衡政府、商家和平臺的利益，調(diào)動商家參與活動、改進(jìn)服務(wù)的積極性；探索商家“紅黑榜”制度，保障消費(fèi)者權(quán)益。

同時，還應(yīng)進(jìn)一步拓寬票根外延，將準(zhǔn)考證、參賽證等納入優(yōu)惠體系，擴(kuò)大覆蓋面；豐富聯(lián)動內(nèi)容，除優(yōu)惠活動外，可以提供免費(fèi)行李寄存，接駁班車等服務(wù)，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。期待這張小小的票根釋放更大潛能，推動文商旅體展深度融合，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。（韋俊萱）