福建是一個多樣化文化的省份，兼具大陸文化和海洋文化的雙重特征。福建簡稱閩，曾經主要管轄范圍為八個行政區，因而通常將福建這一特征的文化稱為八閩文化。八閩文化的主要形態有閩越文化、閩南文化、客家文化、媽祖文化、功夫茶文化、閩戲文化等，這些文化元素是福建發展文旅業的獨特重要資源。福建在發展文旅業中充分利用這些獨特資源，采取多重舉措促使這些獨特資源所蘊含的巨大發展潛力充分發揮出來，更好賦能福建經濟社會高質量發展。

福建特色文旅業發展的實踐舉措

注重保護文化遺產，重塑八閩文化生命。經過多年努力，福建省在八閩文化保護方面取得了突出成績。目前該省擁有5個世界遺產地，位居全國第三；國家級非遺、全國重點文物保護單位分別為145項、169處，同樣位于全國前列。通過有效保護，這些文化遺產煥發出新的生命力，極大地豐富了福建文旅業發展的文化資源。

重視創新文化精品，打造八閩文化品牌。福建省推出了一系列有關培育“閩派”文藝精品的政策措施，實施省舞臺藝術和美術精品工程，完善精品創作“火花茶會”研討機制，新創和提升舞劇《海上女神》等24個劇目，產生了不少在國內有影響的文藝精英和劇作精品，如李哲獲第十屆中國戲劇獎·梅花表演獎，并實現十二屆蟬聯；閩劇《畫網巾先生》獲第十屆中國戲劇獎·曹禺劇本獎（全國僅 5 部）。這些八閩文化精英和精品的誕生，極大地提升了八閩文化的品牌，并在推動福建的文旅業發展中產生了重要的品牌效應。

積極推動文旅融合發展，助力文化振興和經濟發展雙豐收。福建省十分注重文旅融合發展，將現有的文化遺產和資源更好地為地方文化振興和旅游經濟發展服務。如利用非遺資源推動地方文化振興和旅游產業發展，2025 年1月以來，全省舉辦文博、非遺等各類展示展演活動4000多場；抓好文化遺產活態利用，深化福州上下杭、莆田興化府、漳州古城、泉州中山路等 4個特色非遺主題街區建設，打造非遺業態發展聚集地。同時，整合資源開展文化主題活動，全省推出文旅惠民措施 120 多項，打造“閩韻風華”文化大觀園，推出大型文旅山水史詩《月映武夷》，等等。

積極拓展國內外兩個市場，推動文化交流和旅游產業發展并進。福建省不僅制定一系列政策和有效措施，還開展一系列具有八閩文化特色的推廣活動，拓展該省文旅業在國內市場的空間。福建省十分重視利用八閩文化的傳統優勢，開展國際文化交流活動，拓展該省文旅業在國際市場的空間。如福建省面向海外推出“世遺探秘之旅”“世界茶鄉之旅”“多彩文化之旅”等十條入境旅游精品線路，打造中西文化融合的精品力作。這些精品力作既有利于推動八閩文化“走出去”，也有利于吸引國外游客來閩旅游。

采取多重舉措促使福建特色文化資源所蘊含的巨大發展潛力充分發揮出來

深化閩南文化的發掘和開拓，進一步打造與中國臺灣地區文化交流的重要陣地和吸引中國臺灣地區游客的第一目的地。中國臺灣地區很多居民祖籍閩南，閩南語是中國臺灣地區的主要語言，他們與閩南人民有著共同的文化根基。福建文旅業的發展，應該在臺閩文化交流上下功夫、做文章，如面向臺灣同胞打造尋根祭祖文化、閩南姓氏遷徙文化、媽祖祭祀文化等民間交流平臺，這不僅有利于吸引臺灣同胞來閩旅游，促進福建旅游產業的發展，更有利于增進中國臺灣地區民眾對偉大祖國的認同，促進兩岸早日統一。

深化媽祖文化的發掘和開拓，進一步拓展福建省的國際文化交流和旅游產業發展的國際空間。媽祖文化在福建沿海地區、中國臺灣地區和海外福建華僑華裔中有著廣泛的影響，全球大約有 3 億信眾。福建是媽祖文化的發源地，這對福建省拓展國際文化交流和旅游產業發展的國際空間來說，是一種重要的文化資源。因此，福建省應該進一步深化這一文化資源的發掘和開拓，如成立國際媽祖文化研究院、舉辦媽祖文化國際學術會議、開展媽祖文化尋根活動等，進一步拓展福建省國際文化交流和旅游產業發展的國際空間。

提升閩戲藝術精品的現代化水平，重塑經典藝術的生命力。福建省在唱響八閩文化過程中，已出臺一系列政策和措施，支持發展出多部閩戲藝術精品，在保護非遺、振興八閩文化、發展文旅產業中發揮了重要作用。為進一步提升閩戲藝術精品的影響力，重塑經典藝術的生命力，經典藝術品的創作和改造還需要引入更多現代化的元素，如舞臺布景和藝術傳播手段可融入現代高科技、藝術表達形式和表演技藝可融入一些現代化理念等，以滿足現代觀眾特別是青年觀眾的藝術欣賞需求。因為只有具有廣泛觀眾的藝術才具有生命力，并且只有能夠吸引青年觀眾的藝術精品，才具有持久的生命力。

（作者：胡象明，北京航空航天大學公共管理學院二級教授）