摘  要:深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，構(gòu)建大文旅發(fā)展格局，是建設(shè)旅游強國的重要抓手，也是擴大國內(nèi)消費、滿足人民美好生活需要、促進(jìn)區(qū)域均衡發(fā)展和提升國家文化軟實力的關(guān)鍵舉措。當(dāng)前，我國各地積極推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，培育文體旅、文商旅、農(nóng)文旅等融合發(fā)展業(yè)態(tài)，挖掘文化價值，壯大人文經(jīng)濟，帶動高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活。“十五五”時期，應(yīng)進(jìn)一步從強化頂層設(shè)計、發(fā)揮市場作用、激活消費潛力、強化科技賦能等方面著力，持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。

關(guān)鍵詞:大文旅格局  “文旅+百業(yè)”  “百業(yè)+文旅”  旅游強國

【中圖分類號】F592                       【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》（以下簡稱《建議》）對“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”作出專章部署，提出“推進(jìn)旅游強國建設(shè)”“推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”[1]。“十五五”時期是基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化夯實基礎(chǔ)、全面發(fā)力的關(guān)鍵時期，推進(jìn)旅游強國建設(shè)，仍需持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，進(jìn)一步構(gòu)建、完善和拓展大文旅發(fā)展格局。

充分認(rèn)識“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的重要性

文化旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。黨的十八大以來，我國旅游發(fā)展步入快車道，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。近年來，文化、旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域融合發(fā)展趨勢不斷加強，文商旅、文體旅、農(nóng)文旅等新業(yè)態(tài)新場景新模式不斷涌現(xiàn)，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”成為拉動內(nèi)需、促進(jìn)社會經(jīng)濟發(fā)展的引擎。

深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，是建設(shè)旅游強國的必然要求。建設(shè)旅游強國，涉及產(chǎn)業(yè)體系、文化傳承、區(qū)域布局、治理體系、國際影響等多個維度。在產(chǎn)業(yè)方面，需形成以旅游為基礎(chǔ)、文旅融合為支撐的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群；在文化方面，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為可體驗、可共情的生活和消費場景；在空間方面，構(gòu)建全域協(xié)同、主客共享的空間網(wǎng)絡(luò)，引導(dǎo)資源向鄉(xiāng)村、中小城市及欠發(fā)達(dá)地區(qū)流動；在治理方面，構(gòu)建跨部門、多層級的協(xié)同機制；在國際方面，通過旅游塑造可信、可愛、可敬的中國形象。為此，需建立大文旅格局，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”[2]。深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，能夠突破產(chǎn)業(yè)界限，貫通文化血脈，激活全域要素，均衡區(qū)域發(fā)展，有助于推動文旅業(yè)完成從“數(shù)量增長”到“質(zhì)量賦能”的躍遷，成為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民美好生活需要、增強國家文化軟實力的重要力量。

建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的要求。現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系是中國式現(xiàn)代化的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，而融合化正是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的典型特征。文化旅游業(yè)，具有天然的強滲透性、高關(guān)聯(lián)度和廣覆蓋面特征。一方面，“文旅+”通過賦能農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、健康、教育等可盤活存量資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高附加值；另一方面，“百業(yè)+文旅”能促使各行業(yè)主動植入文化元素和旅游功能，在產(chǎn)品設(shè)計、空間營造和服務(wù)流程中，創(chuàng)造新體驗、形成增長點。這種雙向融合，是推動三次產(chǎn)業(yè)交叉滲透、構(gòu)建協(xié)同高效現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的生動實踐。

構(gòu)建新發(fā)展格局的要求。作為最終消費，文化和旅游消費具有很強的綜合性和帶動性；作為發(fā)展性需求，文化和旅游需求會伴隨經(jīng)濟發(fā)展程度和居民生活水平的日益提高而更加廣泛、旺盛和多樣。[3]通過文旅與其他行業(yè)的深度融合，能夠激活各類產(chǎn)業(yè)資源的旅游附加值，創(chuàng)造新供給、衍生新業(yè)態(tài)，從而刺激多層次消費，形成消費與產(chǎn)業(yè)升級的良性互動；可將中國文化、中國制造、中國服務(wù)等融為一體，提升入境旅游競爭力，帶動文化貿(mào)易和相關(guān)產(chǎn)業(yè)“走出去”。在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局過程中，文化和旅游可發(fā)揮牽引帶動作用，形成乘數(shù)效應(yīng)，成為暢通“雙循環(huán)”的重要支點。

滿足人民美好生活需要的要求。隨著我國居民人均可支配收入穩(wěn)步提升，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，服務(wù)消費在總消費中的占比不斷攀升，其重要性愈發(fā)凸顯，呈現(xiàn)出鮮明的個性化、沉浸式、品質(zhì)化發(fā)展趨勢。消費者不再滿足于傳統(tǒng)觀光式旅游，更追求兼具文化內(nèi)涵、情感共鳴與體驗感的高品質(zhì)服務(wù)，渴望在旅游場景中實現(xiàn)精神滋養(yǎng)、文化認(rèn)同與自我提升。深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，將文化體驗和旅游休閑深度融入農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、康養(yǎng)、教育等經(jīng)濟社會各領(lǐng)域，能夠系統(tǒng)回應(yīng)人民群眾對高品質(zhì)、多樣化、精神性產(chǎn)品和服務(wù)的迫切需求。

推進(jìn)區(qū)域和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的要求。在區(qū)域?qū)用妫罨?ldquo;文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”有利于促進(jìn)不同區(qū)域之間的基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、公共服務(wù)共建共享和產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化配置，從而縮小地區(qū)發(fā)展差距，形成優(yōu)勢互補、協(xié)同聯(lián)動的區(qū)域發(fā)展新態(tài)勢。在城市層面，通過對舊廠房、老街區(qū)、商業(yè)綜合體等的文旅化改造，可有效推動城市更新，提升城市發(fā)展質(zhì)量。這不僅能夠盤活存量空間、延續(xù)城市文脈，而且可通過植入文化體驗、創(chuàng)意辦公、休閑商業(yè)等功能，促進(jìn)就業(yè)與消費升級，推動城市從外延擴張向內(nèi)涵提質(zhì)轉(zhuǎn)變。在城鄉(xiāng)層面，以文旅為紐帶，可將城市的資本、創(chuàng)意和消費需求導(dǎo)入鄉(xiāng)村，將鄉(xiāng)村的生態(tài)、文化和空間資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，從而為破解城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡難題、實現(xiàn)共同富裕提供可持續(xù)路徑。

提升國家文化軟實力的必由之路。文旅融合及其向其他領(lǐng)域的延伸，能夠?qū)崿F(xiàn)文化傳播從靜態(tài)展示向動態(tài)體驗轉(zhuǎn)變，將深厚的文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的國家敘事。在深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與科技賦能，使其成為可體驗、可消費、可共鳴的文旅產(chǎn)品與場景，從而以親切、鮮活的方式向世界講述中國故事，展示真實、立體、全面的中國形象。

各地推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的生動實踐和共性特征

當(dāng)前，我國各地積極推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，培育文體旅、文商旅、農(nóng)文旅等融合發(fā)展業(yè)態(tài)，挖掘文化價值，壯大人文經(jīng)濟，帶動高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活。[4]

文旅與農(nóng)業(yè)農(nóng)村相結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)景觀化、生產(chǎn)體驗化、產(chǎn)品禮品化和鄉(xiāng)村景區(qū)化。浙江魯家村通過“公司+村+家庭農(nóng)場”模式，將全村打造成一個差異化、主題化的家庭農(nóng)場聚集區(qū)，并開通觀光小火車串聯(lián)，實現(xiàn)從落后村落到全國聞名田園樣板的蛻變。云南在滇池沿岸46個重點村的改造中，將滇池、西山文化元素融入土雞蛋、干巴菌、玫瑰醬等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品之中，實現(xiàn)從土特產(chǎn)到精美伴手禮的轉(zhuǎn)身。

文旅與工業(yè)結(jié)合，將冰冷的工業(yè)空間轉(zhuǎn)化為有溫度、有故事的文化消費空間。景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)在原宇宙瓷廠舊址上，通過保留工業(yè)肌理、植入多種業(yè)態(tài)，成功轉(zhuǎn)型為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。青島啤酒博物館在百年老廠房內(nèi)，將生產(chǎn)工藝參觀、企業(yè)文化展示、沉浸式演藝、啤酒品鑒與餐飲購物無縫銜接，成為工業(yè)旅游的標(biāo)桿。

文旅與商業(yè)結(jié)合，以文旅思維重構(gòu)商業(yè)空間，打造出獨特的主題場景。西安“長安十二時辰”以影視IP（知識產(chǎn)權(quán)）為藍(lán)本，融合全唐空間探索、市井生活體驗、主題互動沉浸、唐樂歌舞觀賞以及文化休閑社交等多種元素，構(gòu)建全沉浸唐風(fēng)市井生活空間。作為集特色餐飲、民俗傳承、文化展示、場景體驗、休閑觀光、研學(xué)實踐等于一體的文旅商業(yè)綜合體，河北唐山宴近年熱度持續(xù)增長。

文旅與體育結(jié)合，正在成為一些地方社會經(jīng)濟發(fā)展的重要亮點。貴州榕江“村超”將原生態(tài)的足球激情與苗族侗族的歌舞、服飾、飲食等文化遺產(chǎn)融合，不僅創(chuàng)造出現(xiàn)象級的傳播事件，更在賽事期間吸引海量游客，帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⑻厣r(nóng)產(chǎn)品銷售。江蘇“蘇超”以足球賽事為載體，通過全民參與、城市榮譽感激發(fā)、地域文化賦能、消費場景創(chuàng)新等方式，成為文旅消費的引擎。

文旅與科技結(jié)合，從內(nèi)容生產(chǎn)、運營服務(wù)、消費體驗等各環(huán)節(jié)重塑文旅形態(tài)。河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目通過AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、CG（計算機圖形學(xué)）等技術(shù)把傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為爆款文旅產(chǎn)品，并帶動線下旅游。只有河南·戲劇幻城運用百米激光投影幕、升降舞臺、機械裝置，將黃土、麥田等地域符號轉(zhuǎn)化為動態(tài)藝術(shù)畫面。“數(shù)字故宮”通過高精度數(shù)字掃描、VR全景漫游、AI文物修復(fù)等技術(shù)，打造線上數(shù)字博物館，讓用戶隨時隨地可參觀。以文物資源數(shù)字化服務(wù)于專家學(xué)者和社會大眾，實現(xiàn)對文物的永久保護與永續(xù)傳承。[5]

概括起來，各地推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的實踐探索，呈現(xiàn)以下共性特征。

文化為核，IP賦能成為差異化競爭的主要抓手。不管是“文旅+”還是“+文旅”，均應(yīng)以優(yōu)質(zhì)文化資源為依托，而非脫離文化根基的盲目融合。各地通過挖掘本土歷史傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情、非遺技藝等特色文化資源，凝練出具有獨特辨識度的文化IP（知識產(chǎn)權(quán)），并將其全方位滲透到產(chǎn)品設(shè)計、場景營造、品牌傳播等各環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)差異化發(fā)展。以文化IP（知識產(chǎn)權(quán)）為重點的融合發(fā)展模式，賦予產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵與情感價值，從而持續(xù)吸引消費，形成強勁競爭力。

科技賦能，數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)體驗式消費全面升級。數(shù)字技術(shù)成為推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的重要力量。5G高速傳輸、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析、VR（虛擬現(xiàn)實）場景重構(gòu)、AR（增強現(xiàn)實）虛實交互，以及人工智能等前沿技術(shù)，被廣泛應(yīng)用于文旅相關(guān)領(lǐng)域，全方位重塑文旅消費的體驗場景與價值鏈條。這些技術(shù)不僅帶來沉浸式游覽、線上云游、智能導(dǎo)覽等新型消費形態(tài)，更深層次地賦能于產(chǎn)業(yè)運營與管理。

業(yè)態(tài)多樣，跨界聯(lián)動構(gòu)建產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展生態(tài)。文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、商業(yè)、科技、康養(yǎng)等領(lǐng)域融合，形成多種組合。農(nóng)文旅融合將田園風(fēng)光、農(nóng)耕體驗與文化研學(xué)相結(jié)合，既激活鄉(xiāng)村資源，又豐富文旅供給；文商旅融合將商業(yè)綜合體打造為集購物、文化展演、親子娛樂于一體的消費場景，有效提升商業(yè)場所的吸引力；文旅與體育融合，通過舉辦特色賽事、開發(fā)運動體驗項目，實現(xiàn)“觀賽+旅游+消費”的業(yè)態(tài)閉環(huán)。

人民至上，富民惠民彰顯文旅發(fā)展價值底色。文旅與其他產(chǎn)業(yè)的融合，是以滿足人民群眾美好生活需求、帶動區(qū)域民生改善為目標(biāo)，追求經(jīng)濟效益與社會效益的有機統(tǒng)一。一方面，通過融合發(fā)展不斷豐富高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，精準(zhǔn)匹配不同群體的精神文化需求，切實增強人民群眾的文化獲得感與幸福感；另一方面，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力，帶動就業(yè)崗位的大幅增加和居民收入的穩(wěn)步提升。

持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的多維路徑

“十五五”時期是推進(jìn)旅游強國建設(shè)的關(guān)鍵時期，持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，需從政府、市場、消費、技術(shù)以及國際合作等多個維度協(xié)同發(fā)力。

依托有為政府優(yōu)勢。立足《建議》，制定全國文旅融合發(fā)展專項規(guī)劃，明確融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、重點領(lǐng)域與實施路徑。充分發(fā)揮跨部門協(xié)調(diào)機制的作用，實現(xiàn)資源共享與政策協(xié)同。定期發(fā)布重點區(qū)域、重點項目的需求清單，引導(dǎo)資源精準(zhǔn)對接。在土地政策方面，探索“點狀供地”“混合用地”等模式，解決文旅新業(yè)態(tài)的用地難題；在資金支持方面，擴大文化產(chǎn)業(yè)投資基金、旅游產(chǎn)業(yè)基金的規(guī)模，設(shè)立文旅融合創(chuàng)新基金，對優(yōu)質(zhì)融合項目給予補貼、貸款貼息或以獎代補；在監(jiān)管評價和統(tǒng)計制度方面，建立符合文旅融合企業(yè)特點的公共信用綜合評價制度和產(chǎn)業(yè)綜合監(jiān)管制度，完善文旅產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系，將融合業(yè)態(tài)納入統(tǒng)計范圍。

發(fā)揮有效市場作用。支持文旅龍頭企業(yè)通過資源整合、并購重組實現(xiàn)跨界融合，培育一批具有強勁競爭力的大型文旅企業(yè)集團，同時鼓勵中小微企業(yè)走專精特新發(fā)展路子，聚焦細(xì)分領(lǐng)域開展融合創(chuàng)新。激發(fā)民營資本與社會力量的創(chuàng)造力，推廣“政府+國企+村集體+農(nóng)戶”“村民股份眾籌”等合作模式，讓當(dāng)?shù)鼐用窈椭行∑髽I(yè)深度參與融合發(fā)展，形成多樣化的融合主體格局。推動文旅企業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開展聯(lián)合研發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與市場拓展。建立文旅資源共享平臺，整合各地文化資源、旅游資源與產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。實施融合型人才培育計劃，培養(yǎng)既懂文旅運營又懂行業(yè)特性的復(fù)合型人才，支持高校與企業(yè)合作，開設(shè)相關(guān)專業(yè)，定向培養(yǎng)專業(yè)人才。

持續(xù)激發(fā)消費潛能。立足不同群體的消費需求，開發(fā)個性化、多樣化的融合產(chǎn)品。針對親子群體，推出高品質(zhì)少兒劇目、親子樂園、研學(xué)營地等產(chǎn)品；針對老年群體，優(yōu)化康養(yǎng)旅游設(shè)施，推出懷舊旅游線路與適老化文旅服務(wù)；針對年輕群體，打造潮玩、旅拍、電子競技等時尚業(yè)態(tài)。深入挖掘地域文化特色，打造“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”等品牌項目，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與吸引力。推動商業(yè)綜合體、商圈、景區(qū)等打造創(chuàng)意市集，嵌入文創(chuàng)、劇場、特色餐飲等業(yè)態(tài)，構(gòu)建文商旅融合消費場景，同時發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，豐富夜間演藝、燈會廟會、光影秀等活動。提升旅游公共服務(wù)水平，優(yōu)化景區(qū)預(yù)約購票管理，暢通線上線下服務(wù)渠道，加強旅游信息發(fā)布與風(fēng)險預(yù)警，讓游客玩得舒心、游得放心。繼續(xù)開展全國文化和旅游消費促進(jìn)活動，圍繞節(jié)假日舉辦消費周、消費月等活動，營造濃厚消費氛圍。鼓勵基層工會為會員購買旅游景區(qū)年票，引導(dǎo)職工將帶薪年休假與文旅消費相結(jié)合，釋放消費潛力。鼓勵各地聯(lián)合金融機構(gòu)推出文旅消費券、消費滿減、積分兌換等優(yōu)惠措施，降低消費門檻。探索實施區(qū)域一體化文旅消費惠民政策，推動游客互送、資源互推，激活區(qū)域消費市場。

有效推進(jìn)科技賦能。強化科技研發(fā)投入，推動5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)無縫對接。運用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展數(shù)字演藝、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新型業(yè)態(tài)。推動科技創(chuàng)新成果在旅游領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，實現(xiàn)旅游生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和管理模式的升級。建好用好文化旅游業(yè)應(yīng)用大模型，打造主流價值觀多模態(tài)語料庫，提升產(chǎn)業(yè)智能化水平。加快數(shù)字旅游中心建設(shè)，整合旅游資源、交通信息、消費數(shù)據(jù)等，實現(xiàn)旅游目的地的智能化管理與調(diào)度。支持企業(yè)開展數(shù)字文旅產(chǎn)品研發(fā)，鼓勵文化文物單位與社會機構(gòu)合作，開發(fā)高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品與數(shù)字體驗項目。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，為文化資源提供從確權(quán)、數(shù)字化開發(fā)到衍生品流通的全流程管理，構(gòu)建透明、高效的文化IP（知識產(chǎn)權(quán)）開發(fā)生態(tài)。加強數(shù)字技術(shù)在生態(tài)保護、文物保護等方面的應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測推動文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

廣泛開展國際合作。構(gòu)建多邊國際文化和旅游合作機制，提升中國在世界旅游組織、亞太經(jīng)濟合作組織、金磚國家等國際平臺上的議題設(shè)置能力和話語權(quán)，積極參與國際規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)制定。結(jié)合客源地來華情況和文化、經(jīng)貿(mào)等交流需要，進(jìn)一步擴大單方面免簽國家范圍，適當(dāng)延長免簽時間，用足用好過境免簽政策。優(yōu)化入境旅游服務(wù)，提升支付、住宿、交通等領(lǐng)域的國際化水平，解決外籍游客來華的堵點問題。完善免稅店政策，吸引外籍游客消費，推動入境游市場持續(xù)升溫。依托我國豐富的文旅資源，建設(shè)一批具有世界影響力和吸引力的景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)，打造國際旅游精品線路和邊境旅游試驗區(qū)、跨境旅游合作區(qū)。將“請進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，一方面，優(yōu)化文化和旅游領(lǐng)域投資環(huán)境，引導(dǎo)外商投資在業(yè)態(tài)投向和區(qū)域結(jié)構(gòu)上的合理分布，不斷提升外資利用水平；另一方面，優(yōu)化文化和旅游“走出去”專項支持政策。在境外辦展、駐點推廣、平臺合作、品牌建設(shè)等方面，給予稅收、資金與法律支持，重點推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻、微短劇等走向國際市場，提高關(guān)鍵文化產(chǎn)品和服務(wù)出口在文化貿(mào)易中的份額。

【本文作者為中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任、研究員、博導(dǎo)】

注釋略

責(zé)編：周小梨／美編：石 玉