2月6日，金華市政府新聞辦舉行新聞發布會，介紹2026年金華市春節促消費系列活動相關情況。

發布會上，金華市政府副秘書長徐振輝介紹，即將到來的馬年春節尤為特殊——義烏將作為2026年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會的分會場之一，匯聚全國目光。為了給廣大市民特別是外來游客提供更加豐富多彩、舒心實惠的文旅消費體驗，金華將系統開展“跟著春晚逛義烏游金華”春節促消費系列活動，圍繞“一碼、一廊、五主題、十條線路”整體框架，統籌文旅、商貿、體育、交通等領域資源，推出百場活動，打造一場全民共享、全域聯動的新春平安消費盛宴，熱忱歡迎五湖四海的朋友在馬年春節游在金華、吃在金華、樂在金華。

其中的“一碼”是指金華將依托市交通運輸局與市軌道控股集團合作開發的“暢行中心”微信小程序推出“金華暢游碼”，該碼一碼整合金華全域文旅資源，是本次“跟著春晚逛義烏游金華”線上主題活動的唯一入口，也是廣大游客春節在金出行消費服務的總端口。它集中呈現春節期間八婺大地的非遺活動、景區酒店、小吃美食等內容，打造全方位文旅展示與綜合服務的窗口，為在金游客提供專屬資訊業務。

而“一廊”串聯則是打造“金義主軸消費走廊”。以金義東市域軌道交通為主軸，以沿線周邊150米范圍內的59個公交站點、266條公交線路為毛細血管，串聯起義烏國際商貿城、義烏繡湖里商業中心、東陽橫店影視城、金義綜合保稅區、婺州古城（雙龍洞）等關鍵消費節點，構建高效便捷的消費廊道。春節期間，金華將聯合各縣（市、區）核心商業體，組織50家餐飲、休閑娛樂等商戶，推出多重讓利的專屬優惠折扣，涵蓋餐飲折扣、零售滿減等領域；聯動全市40家景區推出豐富多彩的文旅活動和優惠措施；推動27家酒店賓館實行門市價3至7折優惠；協同全市7家體育場館免費開放或低價開放；攜手各縣（市、區）推出鄉村年俗、共富市集、農產品展銷等活動，帶動回鄉消費。通過文商旅體融合互促，全面激活消費氛圍。

再是通過“五主題”引領，營造全域文旅消費熱點。全市文旅宣傳矩陣將圍繞購物游（琳瑯滿目）、影視游（光影留蹤）、非遺游（匠心守藝）、鄉村游（田園拾光）、休閑游（枕山宿月）五大文旅宣推主題，開展系列主題宣傳。每日發布活動預告、新春文旅線路、美食地圖、非遺年俗等原創內容，及時追蹤春晚分會場動態，打造持續性的文旅熱點。同時，邀請多位網絡大V、網絡紅人及文旅相關資訊號走進金華、互動推廣，助力營造濃厚新春氛圍。

徐振輝介紹，金華以春晚義烏分會場為核心，精心設計從春晚義烏分會場出發，輻射全市各縣（市、區）的10條主題旅游線路，囊括全市所有好看、好玩、好吃的美景、美食、美宿，全面呈現金華春節特色。例如義烏的這條線路：第一天可參觀春晚分會場—義烏全球數貿中心，之后漫步佛堂古鎮，體驗江南的水鄉風韻和商業文化；晚餐推薦土耳其餐廳，感受中東美食的地道風味；夜晚登臨雞鳴閣，俯瞰義烏絢爛城景。第二天可前往分水塘走訪陳望道故居，在《共產黨宣言》中譯本誕生地感受“真理味道”；再赴李祖，探訪承載年輕人創業夢想的美麗鄉村；晚餐來到三挺路夜市，去雞毛換糖餐廳品嘗特色義烏菜，最后沉浸于夜市“進貨式旅游”的樂趣。這條線路濃縮了義烏的商業活力、紅色根脈與鄉村新貌，也誠摯邀請大家以此為起點，走遍八婺，領略多樣金華。

其他線路同樣精彩紛呈，例如義烏婺城二日游，貫穿熊貓豬豬國際牧場、婺州古城與雙龍洞，盡享萌趣、宋韻與山水之樂；義烏東陽三日游，沉浸式體驗影視光影與國際馬戲的奇幻世界；義烏磐安二日游，在茶場古韻與靈秀山水間舒緩身心。每條線路都匯聚一地一味的風景、風味與風情，期待您親身探索。金華已做好充分準備，以最大的熱情、最實的舉措、最暖的服務，歡迎每一位游客來金華感受年味、樂享消費。