炎炎夏日，在生機(jī)勃勃的經(jīng)濟(jì)圖景中，消費(fèi)市場別有一番“韻味”：無論是商品消費(fèi)的潛力釋放，抑或是文旅消費(fèi)的亮點(diǎn)迸發(fā)，共同折射出我國消費(fèi)市場的廣闊空間精彩無限。

消費(fèi)市場多點(diǎn)開花

今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍，對相關(guān)商品銷售帶動作用繼續(xù)顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，7月份限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、家具類和通信器材類商品零售額同比分別增長28.7%、13.8%、20.6%、14.9%，均明顯快于商品零售額增速，繼續(xù)支撐商品銷售增長。

最近讓北京市民張女士感到開心的事情便是享受到了“國補(bǔ)”優(yōu)惠政策。“我在相關(guān)平臺采購的智能門鎖和智能晾衣架都享受到了15%的國家補(bǔ)貼，價格非常劃算。”

當(dāng)炎炎夏日撞上悠悠假日，消費(fèi)市場愈發(fā)活力四射：體育賽事、電影、演出市場格外活躍，“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”等成為很多消費(fèi)者的新風(fēng)尚。

為了趕上8月9日19:30在青島舉行的林憶蓮《回響Resonance》2025巡回演唱會，家住石家莊的小楊提前半個月便訂好了3張演唱會門票和當(dāng)晚的酒店。“演唱會當(dāng)天是周六，我?guī)Ц改缚赐暄莩獣笕テ穱L了地道的青島啤酒，周日中午我們自駕返程，度過了一個充實且愉快的周末。”小楊說，以后還會安排更多這樣的旅行。

據(jù)了解，演唱會、音樂節(jié)等演出不但帶來票房收入，還帶動周邊住宿、餐飲、交通、購物等系列消費(fèi)，被稱為“行走的GDP”。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,演唱會對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動比達(dá)到1:4.8，即每投入1元購買演唱會門票，帶動同期周邊消費(fèi)4.8元。

暑期檔電影市場亦展現(xiàn)出巨大消費(fèi)潛力，有約150部電影陸續(xù)上映，涵蓋歷史、動畫、喜劇、懸疑等多元類型，滿足不同觀眾的需求。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月18日15時，電影暑期檔（6月1日—8月31日）總票房（含預(yù)售）已突破100億元。

在商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副研究員姜照看來，今年夏日消費(fèi)市場亮點(diǎn)紛呈：一是消費(fèi)品以舊換新熱潮延續(xù)。汽車、家電、家裝、電動自行車、數(shù)碼產(chǎn)品等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)升級，具有綠色、智能、安全等功能的消費(fèi)品走進(jìn)千家萬戶，滿足了人民群眾對品質(zhì)生活的向往。二是親子研學(xué)游成為服務(wù)消費(fèi)新趨勢。如故宮“紫禁城營造技藝”工作坊、敦煌“壁畫臨摹+沙漠露營”套餐等消費(fèi)備受追捧。三是避暑經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)聯(lián)動升溫。西北、東北、西南地區(qū)成為避暑游熱門目的地，品美食、逛夜市、賞美景等夜間消費(fèi)火熱。四是文化體驗消費(fèi)向沉浸式、科技化轉(zhuǎn)型。如微短劇受到眾多消費(fèi)者喜愛，“賽事票根+周邊優(yōu)惠”模式帶動場館周邊餐飲、零售消費(fèi)增長。

多措并舉釋放活力

值得關(guān)注的是，近年來，隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的占比穩(wěn)步提升，對經(jīng)濟(jì)增長支撐作用明顯。特別是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，對文化、體育、休閑等生活性服務(wù)的需求增多，推動相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)增長。

眼下，全國各地積極探索，因地制宜推動消費(fèi)活力持續(xù)釋放。重慶舉辦國際啤酒文化節(jié)，蘇州啟動太湖國際啤酒音樂嘉年華；沈陽推出“小票根，大禮遇，跟著比賽逛鐵西”活動，消費(fèi)者憑借2025賽季中甲聯(lián)賽等賽事的票根，即可享受住宿、餐飲、洗浴等多重優(yōu)惠；杭州印發(fā)消費(fèi)券發(fā)放相關(guān)實施方案，涵蓋餐飲、文旅、體育、甜蜜經(jīng)濟(jì)、演賽展聯(lián)動、青年人才、汽車、外貿(mào)優(yōu)品商超等八大領(lǐng)域，把政策紅利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動力。

如何把消費(fèi)市場更多“流量”變?yōu)?ldquo;留量”？姜照建議，一方面著力完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，多措并舉提升居民收入水平，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，有效保障消費(fèi)者權(quán)益。另一方面，支持有條件的地方聯(lián)動多部門常態(tài)化舉辦提振消費(fèi)主題活動，推動步行街、商圈等消費(fèi)設(shè)施改造提升，不斷優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗。此外，鼓勵首發(fā)首映首演首秀、“人工智能+消費(fèi)”等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)。同時，完善消費(fèi)維權(quán)快速響應(yīng)機(jī)制，在熱門景區(qū)、商圈設(shè)立投訴處理點(diǎn)，拓寬線上線下一體化維權(quán)渠道。