（本文刊發于《學習與研究》2024年第12期）

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央立足黨和國家事業發展全局，堅持把文化建設擺在治國理政突出位置，作出一系列重大部署，創造性提出一系列新思想新觀點新論斷，形成了習近平文化思想。習近平文化思想系統回答了新時代堅持和發展什么樣的中國特色社會主義文化、怎樣堅持和發展中國特色社會主義文化的重大課題，深刻闡述了新時代文化建設的地位作用、目標任務、方針原則、戰略路徑、實踐要求，是新時代黨領導文化建設實踐經驗的理論總結，是堅持“兩個結合”、推進馬克思主義文化理論創新的重大成果，是明體達用、體用貫通的科學體系，構成了習近平新時代中國特色社會主義思想的文化篇，為做好新時代新征程宣傳思想文化工作、推動文化繁榮、建設文化強國提供了強大思想武器和科學行動指南。

在習近平文化思想的科學指引下，我國網絡視聽文藝蓬勃發展、百花競放，精品力作持續涌現、產業規模持續壯大、行業生態持續向好，在滿足人民群眾多樣化文化需求、增強人民群眾精神力量方面發揮了重要作用。第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國網絡視頻用戶規模達10.68億人；《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，網絡視聽應用人均單日使用時長超3小時；2023年，主要長視頻平臺上線作品1.7萬余部，重點網絡微短劇上線數量翻倍，上線的主旋律類作品播放量達515.34億次。網絡視聽文藝已成為新時代大眾文藝的重要形態，成為繁榮社會主義文化的新生力量，已經全板塊納入精神文明建設“五個一工程獎”、飛天獎、白玉蘭獎、金鷹獎等的評選范疇。

面臨新形勢新任務，網絡視聽行業要深入貫徹落實習近平文化思想，自覺在新時代新征程上擔負起新的文化使命，精心打造更多思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀節目，不斷增強人民精神力量，筑牢強國建設、民族復興的文化根基。

一、堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，使節目既有精氣神、又能立長久

習近平總書記強調，要堅定不移走中國特色社會主義文化發展道路。網絡視聽文藝要始終貫穿學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想這個主線，把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為鮮明價值底色，充分發揮春風化雨、潤物無聲的優勢，用接地氣、冒熱氣、有網感、有質感的節目形態講好中國故事，不斷構筑中國精神、中國價值、中國力量，反映時代精神和社會脈動，在發展壯大主流價值、主流輿論、主流文化方面發揮積極作用。

近年來，圍繞黨的二十大、改革開放40周年、慶祝中國共產黨成立100周年等重大活動、重要節點，國家廣播電視總局引導網絡視聽文藝緊扣大主題、善用小切口，選用巧視角、融合新技術，讓作品脫離刻板與說教，生動活潑、活靈活現地傳遞向上向善正能量，唱響新時代主旋律最強音。網絡微紀錄片《足跡》以習近平主席新年賀詞金句為主線，串起習近平總書記重要活動的鮮活影像，充分展現習近平總書記的領袖風范、雄才大略、為民情懷和非凡魅力。百集微紀錄片《百煉成鋼：中國共產黨的100年》強化懸念、故事和情感元素的吸引力，讓厚重的歷史得以輕快地表達，很多觀眾特別是青少年觀眾紛紛留言點贊，形成現象級傳播。系列主題網絡視聽節目《這十年》聚焦黨的十八大以來的“非凡十年”，把講成就和講道理、講事實和講邏輯結合起來，通過身邊真真切切的新變化、實實在在的新收獲，增強群眾對黨的創新理論的思想認同、情感認同、價值認同。網絡電影《特級英雄黃繼光》還原了黃繼光從一個農村少年成為中國人民志愿軍特級戰斗英雄的成長經歷；《浴血無名·奔襲》以藝術的形式展現了戰爭真相與人性深度。這些作品在網絡空間高揚革命精神、禮贊時代，為人民奉獻優質的精神食糧。網絡紀錄片《共赴山海》《趕集故事會》《高質量好生活》見人見物、用心用情，把鏡頭對準基層群眾，把一個個生動具體的小鏡頭匯聚成共同富裕的大場景，呈現出改革開放為普通百姓帶來的獲得感、幸福感。網絡綜藝節目《中國網絡視聽年度盛典》每年都圍繞中心和大局確定一個主題，十多家重點網絡視聽平臺都競相拿出最優質節目資源，“眾籌式”為觀眾奉上一場主旋律、正能量、高品質的文化盛宴，成為集體性文藝創新的高光舞臺，打造了一個充滿人間煙火氣息的老百姓文藝之夜，在全社會凝聚起團結奮進的力量。

二、充分發揮“文化+科技”獨特優勢，激發網絡視聽文藝主題表達和藝術表現新活力

習近平總書記強調，要探索文化和科技融合的有效機制，實現文化建設數字化賦能、信息化轉型，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢。網絡視聽文藝是文化與科技融合的產物，因技術而生、由文化而興，天然具有融合創新的基因。要靈活運用元宇宙、人工智能等新技術新應用，努力突破主題概念化、題材模板化、敘事套路化的局限，打造更多形式鮮活、內容豐富、網民喜聞樂見的網絡視聽節目，讓觀眾沉浸式、體驗式享受視聽之美、意境之美。

運用新技術手段激發創意靈感、豐富文化內涵、表達思想情感，把故事用形象生動的表現手法呈現出來，才能讓節目既有網感又有質感。網絡劇《我的阿勒泰》使用4K超高清拍攝制作，真實還原新疆自然風光，呈現演員細膩表演。網絡微短劇《柒兩人生》引入“虛擬制片”技術、采用LED虛擬影棚代替實景拍攝，提升作品色調質感，觀眾可在劇中各種場景快速轉換、獲得“全知視角”的沉浸感。生成式人工智能（AIGC）原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，通過AI技術呈現曠世奇書《山海經》中瑰麗、奇幻的上古神話世界，不僅在內容上延續中華優秀傳統文化的精髓，再現中國人對自然宇宙獨有的浪漫和幻想，同時在形式上展現AI生成內容的潛力，實現內容與科技、傳承與創新的深度耦合。AI微電影《百年前的那次出發》講述100年前中國與奧運會擦肩而過的故事，應用生成式人工智能（AIGC）、三維菁彩聲等新技術真實還原歷史，沉浸式的觀影讓觀眾穿越時空回到百年前的那個夏天，以今昔的強烈對比見證中國體育發展的滄桑巨變。

技術也帶來了傳播方式的多元化，互動性更強，大小屏融合傳播、跨屏聯動、全媒體傳播等方式被廣泛應用，助力節目精準觸達用戶。如微短劇《歡喜一家人》創新性地將微短劇模式與電視大屏內容融為一體，“輕量化”的單集時長、短平快的敘事節奏、交互式網絡電視（IPTV）大屏播出的高品質體驗，兼顧了年輕人和年長者的收看習慣，將“代際”割裂的視聽消費習慣有效連接起來。微紀錄片《紅相冊》在廣電總局“新時代視聽”短視頻宣傳矩陣、全國廣電新媒體聯盟、中央黨史和文獻研究院“百年輝煌”新媒體賬號等同步上線，并在互聯網電視（OTT）平臺、交互式網絡電視（IPTV）平臺首頁首屏重要位置集中推薦展現，同時加大周邊節目復合推薦，形成線上線下、大小屏融合互動傳播的宣傳格局，有力擴大了宣傳聲量。

三、審慎包容、豐富內容、拓展陣容，充分滿足人民群眾多樣化、高品質精神文化需求

習近平總書記強調，要始終堅持文化建設著眼于人、落腳于人；著眼滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，提升文化服務和文化產品供給能力，增強人民群眾文化獲得感、幸福感。網絡視聽文藝要始終堅持以人民為中心的創作導向，準確理解當前人民群眾在精神滋養、審美趣味、休閑娛樂等方面的深層次需求，努力擴展胸懷視野、激發創新創造活力。

網絡微短劇是近幾年新興起的一種網絡視聽文藝形態，憑借其體量輕、節奏快、時長短等特點，深受群眾喜愛，呈現爆發式增長態勢，為大眾文化娛樂生活注入了新活力。廣電總局堅持以人民為中心提升微短劇品質，對網絡微短劇一手抓規范管理、一手抓創作提升，用微短劇賦能千行百業，實施“微短劇+”行動計劃，包括“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學法”“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看品牌”等多項創作計劃，通過“小人物”“小故事”來抒寫大時代，從人民的火熱生活中發現創作主題、捕捉創新靈感，推出更多人民喜聞樂見的優秀作品。目前，微短劇“微而不弱、短而不淺、劇有品質”導向更加鮮明，“橫屏豎屏都要水平”成為行業共識，推出了《逃出大英博物館》《大媽的世界》《一夢枕星河》《我的歸途有風》等一批貼近生活、備受大眾喜愛的優秀作品，為人民群眾提供更加豐富的網絡視聽文化供給。2024年以來，廣電總局推進包括微短劇在內的優秀網絡視聽節目進入電視大屏，已在衛視頻道播出超750集，在地市級頻道累計播出超3600集，播出時長2300小時，在縣級頻道累計播出超2.8萬集，播出時長1.6萬小時，讓優質文化資源直達基層。

網絡視聽文藝以開放性、自主性、包容性的特點，成為大眾創作的廣闊舞臺，人民群眾既是劇作者，也是劇中人。從短視頻平臺的“草根網紅”到網絡綜藝中表演脫口秀的快遞小哥、視障人士、退役軍人，他們在網絡視聽節目中推介自己、實現夢想，為網絡視聽文藝的發展帶來強大活力。例如，脫口秀節目舞臺上涌現了很多各行各業、各年齡段的新人演員，他們在自己的生活中汲取創作靈感，用笑看人生的態度與觀眾分享，串聯起一幅幅煙火氣十足的當代生活圖景，為網絡視聽大眾文藝特色提供了鮮明注腳。

四、把傳承中華優秀傳統文化作為網絡視聽文藝節目的根脈，使網絡視聽文藝節目既能扎得深、又能站得穩

習近平總書記強調，要在創造性轉化和創新性發展中賡續中華文脈。網絡視聽文藝要始終把中華優秀傳統文化作為創新創優的根基寶藏，堅守中華文化立場，堅持古為今用、推陳出新，堅持富礦精開、精益求精，推動實現創造性轉化、創新性發展，為節目注入更深沉的精神力量和更豐富的文化內涵，使節目既能扎得深、又能站得穩。

文化遺產是輝煌燦爛中華文明的有力見證，是老祖宗留給我們的寶貴財富。近年來，網絡視聽文藝從中華優秀傳統文化寶庫中尋找精髓、獲取靈感、汲取養分，并注重結合時代精神和當下生活，讓節目扎根文化沃土。網絡文化節目《登場了！北京中軸線》串聯“故事演繹”和“現實探索”雙場景，打破古今虛實隔閡，讓觀眾多維度、沉浸式體驗中軸線魅力。系列短視頻《發現中軸之美》在視聽聯動中傳遞富有古都意蘊的美學意境。直播活動《中軸騎妙行》深入中軸線兩側胡同小巷，記錄下老北京生活場景。這一系列講述北京中軸線歷史底蘊和時代內涵的優秀節目，為“北京中軸線”2024年申請列入《世界文化遺產名錄》營造了濃厚氛圍。

做好文化傳承發展類節目，還應深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化的精神內涵。廣電總局指導芒果TV連續三年推出的《聲生不息·港樂季》《聲生不息·寶島季》《聲生不息·家年華》系列網絡綜藝節目，以音樂為橋梁，探尋文化根脈，詮釋家國情懷，在促進人心交流交融、實現情感共鳴等方面發揮了重要作用，實現了內容傳播和精神弘揚上的雙贏。網絡動畫片《中國奇譚》取材于中國傳統故事，但在敘事角度、故事解讀、藝術表達等方面均有所創新，比如《小妖怪的夏天》，是在《西游記》故事基礎上，從英雄視角轉向小人物視角構建全新故事，與當下觀眾產生強烈共情。當前，廣電總局正在有關部門指導下推動經典歷史著作微短劇化，瞄準經典歷史著作這一富礦、精礦，精心遴選歷史人物、事件，把中華文明的核心元素和突出特性深植和貫穿其中，把中華民族的精神基因傳承好，致力于打造成“青少年學歷史、成年人悟經典、外國人學漢語和中華優秀傳統文化”的扛鼎之作，引導全國人民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的志氣、骨氣、底氣。

五、推動網絡視聽成為國際傳播新“藍海”，講好中國故事、提升中華文化影響力

習近平總書記強調，要推進國際傳播格局重構，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局。網絡視聽文藝在“走出去”方面作用獨特、優勢獨具，要始終立足“兩個大局”，胸懷“國之大者”，匠心打造內容、豐富視聽形式、加強國際合作，讓更多富有歷史文化底蘊、反映當代中國生活、具備國際文化視野的作品走出國門、走向世界，推動中國文化從“走出去”到“走進去”“留下來”，進一步提升中國文化傳播力、影響力。

近年來，以《我的阿勒泰》《漫長的季節》等為代表的網絡影視劇，受到了海外的關注與好評。特別是微短劇的成功“出海”，取得了令人矚目的成績。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》數據顯示，截至2024年8月，頭部海外微短劇應用程序2024年累計下載量達1.62億次，其中，DramaBox、ShortTV和ReelShort三家來自中國的頭部應用下載量領跑市場，份額占比突出。很多國外用戶通過微短劇對中國元素、中國生活產生興趣，開啟了解中國的大門。中國微短劇有望成為繼美國好萊塢電影、日本漫畫、韓國流行音樂、英國迷你劇之后，具有較大國際市場的文化產品。中國短視頻創作者們運用中華文化符號，塑造出具有鮮明文化識別性的優秀作品，讓外國觀眾清晰感受到中華文化的獨特韻味，成為傳播中華文化的重要窗口。河南衛視《中國節日》系列短視頻，成為中華文明海外傳播新名片；峨眉派女子功夫團在海外展示中華功夫的短視頻《武韻峨眉》全網瀏覽量超4.5億，中國外交部發言人在社交媒體轉載，向世界推薦。

新時代新征程，網絡視聽從業者定將不負時代的召喚、黨中央寄予的厚望、人民群眾的期待，深入學習宣傳貫徹習近平文化思想，以更加昂揚向上的精神面貌、更加奮發有為的使命擔當，推動社會主義網絡視聽文藝繁榮發展，為建設文化強國、推進中國式現代化作出新的更大貢獻。

（作者現任國家廣播電視總局電視劇司司長，文章刊發時任國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長）